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Arquivo da Categoria: SEO Básico
O que é o SEO?
O que é SEO? A sigla significa Search Engine Optimization. Mas a definição de SEO tem hoje uma complexidade bastante maior do que tinha no passado. Diríamos mesmo que é uma definição em constante evolução dadas as alterações, que se têm verificado nas fórmulas que prioritizam a lista de websites que são mostrados quando se pesquisa num motor de busca.
SEO – Definição
Muitas podem ser as definições mas diria que esta é a definição que na Made2Web actualmente utilizamos quando queremos explicar a alguém o que é SEO.
Search Engine Optimization é uma actividade multidisciplinar que procura gerar tráfego orgânico produtivo nos motores de busca através de sites tecnicamente bem construídos, em rede e que respondam com relevância e valor à busca efectuada pelo utilizador.
Tráfego produtivo
O objetivo do SEO não é aumentar de qualquer forma, o tráfego num website. Tem de haver objectivos claros pois há muitas formas simples de aumentar o tráfego no website mas que, no final, podem não significar “mais negócio” para o seu proprietário. Para umas pode significar mais oportunidades (leads) comerciais, para outras mais retorno através de:
• mais cliques em anúncios,
• mais páginas visualizadas,
• encontrar nichos de mercado,
• etc..
Um site estar presente na primeira página do Google, pode, por exemplo, não significar mais tráfego, pois é possível que não haja pesquisas pelas palavras-chave com que o optimizámos.
Ou seja, não é só importante perceber bem o que é o SEO mas essencialmente ter uma estratégia clara que possa gerar o sucesso de qualquer campanha que se pretenda montar.
Websites tecnicamente bem construídos
Um bom trabalho de SEO exige conhecimentos técnicos avançados para que o site não contenha erros ou possa positivamente tirar partido de todos os factores que actualmente são avaliados pelos crawlers dos motores de busca.
É fundamental saber diagnosticar e resolver problemas de acessibilidade, rastreamento e indexação pelos motores de busca.
Em rede
O que quer dizer “em rede”? Estar em rede significa esta ligado, ter links de (outbound) e para (inbound) o site. Ou seja um site receber links vindos de outros sites e ele próprio fazer links para os outros. Estar presente nas redes sociais é igualmente importante para fortalecer esta necessidade, pois colocar as pessoas a falarem do nosso site, de um conteúdo que publiquemos, faz com que se crie uma série de links que, para o SEO tem um valor incalculável. “Partilhar”, “ligar” e “ser ligado” são aspectos essenciais que devem estar presente no espírito de quem quer fazer e perceber o que é o SEO.
Responder com relevância e valor à busca efectuada
Finalmente chegamos ao âmago do que é SEO e a principal razão de ser de o fazer.
Qual a verdadeira razão de ser de um motor de busca? É que as pessoas encontrem o que pretendem quando pesquisam por determinadas palavras chave, correcto?
Ou seja, que o conteúdo dos sites que ficam listados nas primeiras posições correspondam às expectativas de quem pesquisa.
Para se ter sucesso no SEO é necessário compreender a “inteligência” dos motores de busca. E cada vez mais tentam adaptar-se ao que será comum para a mente humana, ou seja, entender o comportamento do consumidor.
Medir a satisfação dos consumidores através de parâmetros qualitativos e quantitativos é essencial para se perceber o sucesso do que se está a fazer em termos de SEO. Por exemplo:
• O site é legível?
• A experiencia de navegação dos utilizadores foi positiva?
• Eles foram capazes de encontrar a informação que procuravam?
• Fomos capazes de os levar a conteúdos relacionados que lhe criassem valor sobre o que pesquisavam?
• Foi fácil para eles subscreverem ou comprarem?
• Eles foram capazes de imprimir ou partilhar com facilidade o conteúdo encontrado?
• Quanto tempo estiveram no site?
• Quantas páginas visitaram?
• Quantas conversões fizeram?
• Qual é a taxa de rejeição, ou seja, páginas em que tenham entrado e automaticamente saído do site sem visitar mais nada?
• O utilizador voltou mais tarde ao site?
Compreender a necessidade de se estar constantemente a fazer estas perguntas é perceber o que é o SEO. Saber as respostas a todas elas é essencial para o sucesso de qualquer profissional de SEO.
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SEO e APPLE – Uma estratégia de ancoragem de sucesso
Quando foi lançado o Iphone 4S há alguns meses atrás, a APPLE fez um anúncio em que John Malkovich pede pelo seu iphone que lhe apresentem restaurantes onde se possa comer linguiça (https://www.youtube.com/watch?v=MAqUoNOFQaA&feature=related).
De imediato dispararam as buscas no Google pela palavra linguiça e empresas de exportação da linguiça aproveitaram este input para divulgarem este produto. Exemplo disso foi empresa brasileira Real Bragança, que depressa se apressou a fazer um remake do video original (https://www.youtube.com/watch?v=ARsCLXZ9RoQ) aparecendo nos primeiros lugares do Google, quando se pesquisa por “linguiçaria”.
A pergunta que fazemos, enquanto profissionais especialistas de SEO é: Quanto teria valido para uma empresa portuguesa que produza linguíça para exportação, poder estar em 1º lugar nos motores de busca de todo o mundo, em palavras-chave como “linguíça”, “fabricantes de linguíça”, “linguíça para exportação”, “linguiçaria”, entre outros?
Se uma das mais reconhecidas empresas do Mundo (APPLE) faz publicidade gratuita a um determinado produto. As empresas que fabricam/exportam/comercializam esse produto devem ancorar a sua estratégia de Marketing Digital ao referido anúncio e retirarem os devidos benefícios.
Certo é, que as vendas de linguiça aumentaram exponencialmente nos Estados Unidos e que poucas foram as empresas portuguesas a aproveitar esta onda de divulgação.
Como seria se a equipa de SEO da Made2Web tivesse sido chamada para agir?
A resposta a esta pergunta basta ver os casos de sucesso da Made2Web e observar que em qualquer uma das empresas clientes conseguimos colocar os seus sites a aparecem no top 10, top 5 e top 3 do Google, nas palavras-chave que escolheram.
O SEO é um serviço que compensa o investimento?
Sem dúvida que sim, porque ao colocarmos os sites dos nossos clientes no top10 do Google, estamos a aumentar a visibilidade e consequentemente as visitas ao site.
Mais do que querer vender um serviço, a Made2Web quer clientes satisfeitos e fieis aos nossos serviços. É por isso que o SEO da Made2Web cumpre e excede os seus objectivos.
Conheça alguns dos nossos casos de sucesso:
Agência funerária (cliente: servilusa – 1ºlugar no Google. Não aparecia no top300)
Clínica de osteopatia (cliente: Dr. Borges de Sousa – 1º lugar, não aparecia no top100)
Penhores (cliente: casa credito popular – 1ºlugar, não aparecia no top50)
Produtos naturais (cliente: Calendula – 3º lugar, não aparecia no top100)
Análises clinicas lisboa (cliente: labluxor – 3º lugar, não aparecia no top300)
Laboratório para gravidas (cliente: labluxor – 2º lugar, não aparecia no top300)
Clinica dentaria cascais (cliente: Schreiner – 2º lugar, não aparecia no top50)
TOA (cliente: Solercine – 2º lugar, não aparecia no top 500)
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Quanto vale o aumento exponencial de visitas a um site? Porquê o SEO?
O valor do aumento de novos visitantes num site devido ao facto de este ter sido trabalhado em termos de SEO (conjunto de estratégias onsite e offsite que visam aumentar a sua visibilidade nos motores de busca e com isso trazer mais visitantes) é um tema recorrente quando se pensa em fazer investimentos nesta área. É natural, pois a qualquer euro investido tem de se fazer uma previsão do seu retorno.
Para a maior parte dos negócios é relativamente fácil avaliá-los recorrendo a regras simples como sejam, por exemplo, multiplicando as vendas anuais ou os lucros anuais por um factor que no primeiro caso é tipicamente de 3 a 5 e no segundo de 12 a 15.
No mundo digital não existem métricas destas internacionalmente aceites. Proliferam online calculadores que valorizam os websites pelo seu número de visitantes, e outras métricas diversas, apresentando resultados finais também muito distintos.
Na Made2Web, resultado de estudos que fizemos em sites dos nossos clientes, concluimos que o valor de 3€ por visitante único mensal, é o mínimo que a marca valoriza. Ou seja, se por força de um trabalho de SEO, um site consegue ver mensalmente crescer em 500 o seu número de visitantes únicos, então poder-se-á dizer que valorizou em 1500€ a marca que lhe está associada, uma vez que a sua visibilidade (branding awareness) aumentou.
Ou seja, para além das tradicionais “taxas de conversão” que normalmente são utilizadas para o cálculo do “Retorno do Investimento” (ROI), é imprescindivel valorizar o branding awareness que se ganhará pelo aumento do número de pessoas que visitam o site diariamente.
Como exemplo temos o nosso cliente www.calendula.pt que nos pediu ajuda para melhorar o seu posicionamento na palavra-chave “Produtos Naturais”. Como se pode ver no gráfico em baixo, num mês passou da 52ª posição no Google PT para a 10ª posição, encontrando-se, actualmente na 3ª posição. O resultado foram mais 1000 visitantes únicos nesse mês (Fonte: Google Analytics).
O que é o SEO Local?
O SEO Local tem como objectivo aumentar a visibilidade dos sites na página de resultados do Google, aquando de buscas por palavras-chave relacionadas com localizações geográficas. Consiste assim na optimização dos sites para buscas locais.
Esta ferramenta é importante, porque os utilizadores, quando estão interessados num serviço, têm tendência a pesquisar pelo nome deste, seguido da sua localização geográfica. Por exemplo, uma pessoa que está em Lisboa e que quer encontrar um restaurante, geralmente pesquisa por “Restaurantes Lisboa” e não apenas por “Restaurantes”, uma vez que dessa forma iriam surgir restaurantes de todo o país.
O SEO Local é uma das áreas de SEO que mais tem crescido nos últimos anos. Uma das medidas inovadoras foi apresentação dos resultados de pesquisa, não só do Google Generalista, mas também do Google Maps. Assim, foi acrescentada à página de resultados do Google mais uma porta de entrada para os sites.
Se pesquisarmos no Google por “Restaurantes Lisboa”, obtemos a seguinte página de resultados:
Ao analisarmos esta página, constatamos que os Resultados Locais, isto é, do Google Maps, têm uma enorme visibilidade. Estes encontram-se em dois locais – no canto superior direito com um mapa e, no canto inferior esquerdo, com uma listagem de links com moradas e números de telefone. Este layout facilita o contacto com a empresa, não só através do próprio site.
Compreende-se assim, a importância da utilização do SEO Local por parte de empresas cuja localização geográfica é indispensável ao processo de venda.
A sua empresa está presente nos Resultados Locais?
Filipe Pequito
Licenciado em Gestão de Marketing no ISCTE Business School em Lisboa. Certificado pelo Google em Campanhas de Google Adwords. Desde 2011 na empresa Made2Web na área de Marketing Digital.
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O que é SEM?
O que é SEM?
Search Engine Marketing (SEM) é um conjunto de ferramentas de marketing que tem como principal objectivo dar visibilidade aos sites nas páginas de resultados (SERP) dos Motores de Busca.
O SEM, está divido em dois grupos – Links Patrocinados e SEO.
- Links Patrocinados – Links que são colocados nas SERP mediante um pagamento. O exemplo mais conhecido é o “Google Adwords”. Neste existem dois tipos de pagamento, o custo por clique (Pay per Click), onde se paga somente quando alguém clica no anúncio, e o CPM (Custo por Mil Impressões), no qual se paga por cada mil apresentações de anúncios.
- SEO (Search Engine Optimization) – Actua nos Resultados Orgânicos, ou seja, todos os resultados que derivam da pesquisa por palavras-chave, mas que não são pagos. Ao optimizarmos os sites internamente, tornando-os mais amigáveis aos motores de busca e fazendo uma boa campanha online, os sites sobem no ranking do Google, gerando mais visitas.
Vantagens e Desvantagens: Links Patrocinados e SEO
| Técnicas de SEM | Vantagens | Desvantagens |
| SEO | Mais Barato | Resultados a médio longo, prazo |
| Links Patrocinados | Resultado a curto prazo | Mais Caro |
A junção das 2 Técnicas:
Na Made2Web acreditamos que as duas técnicas podem e devem conviver. Quando optimizamos um site para uma palavra-chave (SEO), é natural que a mesma não atinja, de forma imediata, os lugares cimeiros na página de resultados. Assim, para que o site tenha visibilidade desde o início da nossa intervenção, utilizamos os Links Patrocinados.
Filipe Pequito
Licenciado em Gestão de Marketing no ISCTE Business School em Lisboa. Certificado pelo Google em Campanhas de Google Adwords. Desde 2011 na empresa Made2Web na área de Marketing Digital.
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Palavras-chave na Optimização de Sites (SEO)
Palavras-chave na Optimização de Sites (SEO)
A “Palavra-chave” é a expressão, que pode ser composta por várias palavras, que escolhemos para realizar uma pesquisa num Motor de Busca. Na página de resultados obtemos uma lista de links para sites que têm conteúdo relevante para a pesquisa em causa.
Tipos de Palavras-Chave
- Palavras-chave Gerais - Termos genéricos, normalmente constituídos por 1 só palavra;
- Palavras-chave Específicas - Habitualmente constituídas por várias palavras. São também chamadas de “Long Tail”, nome popularizado por Chris Anderson. Usando a imagem do dinossauro, a cabeça corresponde a uma palavra-chave genérica, da qual resultam inúmeros resultados, muitas vezes não correspondendo àquilo que o usuário realmente procura. Já a cauda, representa as palavras-chave específicas, para as quais o número de resultados é menor, mas a probabilidade de corresponderem exactamente ao que o utilizador procurou é muito maior. Assim, quanto mais variações de palavras-chave específicas tivermos para o nosso website, maior a probabilidade de quem clica no seu link estar a encontrar exactamente o que procura.
Exemplo: Quero comprar uns Sapatos Novos
Se pesquisar no Google apenas a expressão “Sapatos”, na primeira página de resultados encontro blogues sobre moda, lojas online, a descrição da Wikipedia e algumas páginas do Facebook. Esta pesquisa foi realizada com uma Palavra-chave Geral, que apresenta como principal desvantagem o facto de haver vários websites a lutar por um lugar de destaque na página de resultados. Estes não trabalham para o mesmo nicho de mercado (ex: blogues, lojas online, redes sociais, etc.), o que condiciona uma elevada concorrência para uma mesma Palavra-chave. Quem deseja comprar sapatos, normalmente não utiliza uma palavra-chave tão geral como “Sapatos”, mas uma palavra-chave específica, tal como “lojas de sapatos online”, encontrando exactamente o que procura.
Porque é que isto é importante na optimização do seu site?
É importante, porque não vale a pena investir em Palavras-chave Gerais, as quais, pela elevada concorrência, terão mais dificuldade em alcançar os primeiros lugares na página de resultados. Assim, se optimizar o seu site utilizando Palavras-chave Específicas, maior será a probabilidade de aparecer nos lugares cimeiros e de, quem procura o seu produto, o encontrar.
Será que o seu site está optimizado para as Palavras-Chave Corretas?
Filipe Pequito
Licenciado em Gestão de Marketing no ISCTE Business School em Lisboa. Certificado pelo Google em Campanhas de Google Adwords. Desde 2011 na empresa Made2Web na área de Marketing Digital.
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GOOGLE SEO
Google SEO:
Antes de responder à óbvia pergunta “Porquê SEO no Google?”, é importante esclarecer o Papel dos Motores de Busca e como estes se tornam uma porta de entrada para potenciais clientes.
Motores de Busca como Porta de Entrada de Clientes:
Exemplo dos dias de Hoje:
Imagine que estava interessado(a) em mudar os pneus do seu carro:
Como comparava preços, oficinas, modelos, etc.?
Começava por pedir informações nas oficinas que conhece, procurava nas páginas amarelas ou pesquisava Online?
Se optasse pela Pesquisa Online, qual seria o seu primeiro passo na recolha de informações sobre os pneus pretendidos? Provavelmente pesquisava, num Motor de Busca, algo como “preços de pneus” ou “preços de pneus de carros”. De seguida, consultava os resultados mais relevantes da pesquisa e tomava as suas decisões, com base nas informações recolhidas.
O outro lado:
A Oficina X, não tem um “site SEO” e, por isso, não está num Lugar de Destaque nos motores de busca. Como tal, não é descoberta por si nem por ninguém com a mesma necessidade. Desta forma, falha assim uma etapa indispensável do seu processo de decisão de compra – a “Avaliação de Alternativas”. Portanto, além de o cliente ser prejudicado por não ter acesso a toda a informação, a Oficina X acaba por perder uma oportunidade de negócio, por não se encontrar em Lugar de Destaque nos motores de busca, não entrando no processo de decisão de compra dos potenciais clientes, ou seja, não vendendo!
Porquê SEO no Google?:
O Google, no mercado português, é claramente o motor de busca mais utilizado. Por isto, torna-se indispensável que os sites estejam em lugares de destaques no mesmo.
Dados: Quota de mercado dos Motores de Busca em Portugal de 2011, fonte Statcounter:
- Google: 96,77%
- Bing: 1,92%
- Sapo: 0,49%
- Yahoo!: 0,31%
- Ask: 0,13%
- Outros: 0,13%
Quando falo em “Lugares de Destaque” no Google, refiro-me a um lugar no TOP 10, ou seja, na primeira página. Porque é que é importante estar no TOP 10 do Google? Porque segundo um estudo recente da empresa Optify , na primeira página do Google, o valor da CTR (Click-through rate, isto é, taxa de cliques) é de 89%.
Podemos então concluir que, se um site não se encontra nos primeiros 10 lugares do Google, perde, pelo menos, 89% dos cliques.
Sabe qual é o lugar do seu site no Google? Peça um Relatório SEO!
Filipe Pequito
Licenciado em Gestão de Marketing no ISCTE Business School em Lisboa. Certificado pelo Google em Campanhas de Google Adwords. Desde 2011 na empresa Made2Web na área de Marketing Digital.
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O que é SEO
O que é SEO?:
O primeiro post do Blog, não podia deixar de ser a Resposta a “O que é SEO?”
SEO (Search Engine Optimization), em português Optimização para Motores de Busca, é um conjunto de técnicas e estratégias com o objectivo de melhorar o ranking de um determinado site, nos resultados orgânicos dos Motores de Busca.
Normalmente as “Técnicas” de SEO estão divididas em On Site e Off Site. Como o nome indica as Técnicas On Site, são todas as alterações na estrutura do site, para que este se torne mais “amigável” para os Motores de Busca. As Técnicas Off Site, são todas aquelas que têm o objectivo de criar links (Link Building) para o site, gerando uma maior notoriedade na Internet.
Exemplo Made2Web
A Calêndula é um fabricante e distribuidor de Produtos Naturais em Portugal que detém o site www.calendula.pt. Sabendo que a palavra-chave mais importante para o seu negócio é “Produtos Naturais”, a Calêndula não estava satisfeita com a sua performance nos motores de Busca.
Na pesquisa de “Produtos Naturais” no Google.pt, o site encontrava-se em 46ª posição (5ª página). Aplicando técnicas de SEO pela Made2Web, em aproximadamente um mês o site subiu e estabilizou na 7ª posição (1ª página).
Concluindo, SEO significa mais Visibilidade, Vendas e Lucro.
Sabe em que Posição o seu Site aparece, quando pesquisa num Motor de Busca?
Relatório Grátis SEO
Filipe Pequito
Licenciado em Gestão de Marketing no ISCTE Business School em Lisboa. Certificado pelo Google em Campanhas de Google Adwords. Desde 2011 na empresa Made2Web na área de Marketing Digital.
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