O que é SEO? A sigla significa Search Engine Optimization. Mas a definição de SEO tem hoje uma complexidade bastante maior do que tinha no passado. Diríamos mesmo que é uma definição em constante evolução dadas as alterações, que se têm verificado nas fórmulas que prioritizam a lista de websites que são mostrados quando se pesquisa num motor de busca.
SEO – Definição
Muitas podem ser as definições mas diria que esta é a definição que na Made2Web actualmente utilizamos quando queremos explicar a alguém o que é SEO.
Search Engine Optimization é uma actividade multidisciplinar que procura gerar tráfego orgânico produtivo nos motores de busca através de sites tecnicamente bem construídos, em rede e que respondam com relevância e valor à busca efectuada pelo utilizador.
Tráfego produtivo
O objetivo do SEO não é aumentar de qualquer forma, o tráfego num website. Tem de haver objectivos claros pois há muitas formas simples de aumentar o tráfego no website mas que, no final, podem não significar “mais negócio” para o seu proprietário. Para umas pode significar mais oportunidades (leads) comerciais, para outras mais retorno através de:
• mais cliques em anúncios,
• mais páginas visualizadas,
• encontrar nichos de mercado,
• etc..
Um site estar presente na primeira página do Google, pode, por exemplo, não significar mais tráfego, pois é possível que não haja pesquisas pelas palavras-chave com que o optimizámos.
Ou seja, não é só importante perceber bem o que é o SEO mas essencialmente ter uma estratégia clara que possa gerar o sucesso de qualquer campanha que se pretenda montar.
Websites tecnicamente bem construídos
Um bom trabalho de SEO exige conhecimentos técnicos avançados para que o site não contenha erros ou possa positivamente tirar partido de todos os factores que actualmente são avaliados pelos crawlers dos motores de busca.
É fundamental saber diagnosticar e resolver problemas de acessibilidade, rastreamento e indexação pelos motores de busca.
Em rede
O que quer dizer “em rede”? Estar em rede significa esta ligado, ter links de (outbound) e para (inbound) o site. Ou seja um site receber links vindos de outros sites e ele próprio fazer links para os outros. Estar presente nas redes sociais é igualmente importante para fortalecer esta necessidade, pois colocar as pessoas a falarem do nosso site, de um conteúdo que publiquemos, faz com que se crie uma série de links que, para o SEO tem um valor incalculável. “Partilhar”, “ligar” e “ser ligado” são aspectos essenciais que devem estar presente no espírito de quem quer fazer e perceber o que é o SEO.
Responder com relevância e valor à busca efectuada
Finalmente chegamos ao âmago do que é SEO e a principal razão de ser de o fazer.
Qual a verdadeira razão de ser de um motor de busca? É que as pessoas encontrem o que pretendem quando pesquisam por determinadas palavras chave, correcto?
Ou seja, que o conteúdo dos sites que ficam listados nas primeiras posições correspondam às expectativas de quem pesquisa.
Para se ter sucesso no SEO é necessário compreender a “inteligência” dos motores de busca. E cada vez mais tentam adaptar-se ao que será comum para a mente humana, ou seja, entender o comportamento do consumidor.
Medir a satisfação dos consumidores através de parâmetros qualitativos e quantitativos é essencial para se perceber o sucesso do que se está a fazer em termos de SEO. Por exemplo:
• O site é legível?
• A experiencia de navegação dos utilizadores foi positiva?
• Eles foram capazes de encontrar a informação que procuravam?
• Fomos capazes de os levar a conteúdos relacionados que lhe criassem valor sobre o que pesquisavam?
• Foi fácil para eles subscreverem ou comprarem?
• Eles foram capazes de imprimir ou partilhar com facilidade o conteúdo encontrado?
• Quanto tempo estiveram no site?
• Quantas páginas visitaram?
• Quantas conversões fizeram?
• Qual é a taxa de rejeição, ou seja, páginas em que tenham entrado e automaticamente saído do site sem visitar mais nada?
• O utilizador voltou mais tarde ao site?
Compreender a necessidade de se estar constantemente a fazer estas perguntas é perceber o que é o SEO. Saber as respostas a todas elas é essencial para o sucesso de qualquer profissional de SEO.
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