Loading ...O marketing de qualidade é o que se adequa às tendências e mudanças de mercado, mas nenhum marketing é mais sujeito à necessidade de acompanhar mudanças rápidas que o marketing online.
A volatilidade da Internet é tremenda: tudo acontece na primeira página do Google, mas todos os dias há milhares de empresas concorrentes a tentar lá chegar, colocando o sucesso nas mãos de quem conseguir mobilizar as melhores técnicas de SEO. Modas e tendências são sem dúvida um factor a levar em consideração na hora de elaborar um programa de marketing digital, e ainda temos de acrescentar a evolução tecnológica, que não dá sinais de abrandar.
2014 já vai longo e se ainda não as sabe, eis as grandes tendências do marketing online às quais qualquer empresário de sucesso
deve estar atento.
Mobilidade e conectividade
Em 2014, os dispositivos móveis serão o principal meio de acesso a informação e navegação online. Uma estratégia de marketing online não pode por isso ignorar que quem for capaz de oferecer um conjunto de serviços adaptados às diversas plataformas no mercado, terá um trunfo na mão.
Quer falemos de sites adaptados a diversas plataformas e linguagens de programação, ou de serviços de pagamento e comunicação móvel, a palavra-chave é interconectividade: as pessoas querem serviços disponíveis nos seus telemóveis, computadores, tablets e interligá-los com os seus veículos e electrodomésticos.
O marketing relacional é rei
Os consumidores actuais não querem simplesmente ser massacrados com publicidade nos intervalos da sua série favorita. Querem ser ouvidos, compreendidos, e querem que as suas opiniões contem para o modo como gerimos os nossos projectos. Por isso, o nosso sucesso é muito mais garantido através da nossa presença nas principais redes sociais, onde podemos comunicar de modo mais directo com os consumidores, e isso significa que o marketing relacional é imprescindível. Perfis no Facebook, Google+ ou blogues e fóruns são ferramentas poderosas de ligação com os nossos consumidores, e também isto é interconectividade.
Preze a simplicidade
Quer falemos de aplicações ou sites, a simplicidade é a palavra-chave. A informação que prestamos deve ser directa e concisa, fácil de absorver e ir directa ao assunto, sob pena de perdermos a atenção dos utilizadores. O mesmo vale para a estrutura dos nossos sites, e a navegabilidade das aplicações móveis: os consumidores querem experiências fluídas e simples. Quanto mais simples for o funcionamento de um site ou aplicação, mais a sua utilização será popular. As pessoas procuram aplicações “no frills” e a facilidade de utilização é pelo menos tão importante quanto a qualidade dos conteúdos. Basta perguntar ao Instagram e ao Pinterest.
Invista em conteúdos patrocinados
Nada diz aos seus clientes que os está a ouvir mais do que patrocinar os seus conteúdos e locais de presença favoritos. Uma forma muito específica de marketing relacional, é certo que assistiremos cada vez mais à presença de marcas nos sites populares.
Este tipo de conteúdo patrocinado é bem diferente de anúncios pagos: a empresa não paga anúncios, antes patrocina colunas ou artigos de autores independentes. O fenómeno tem visto um crescimento excepcional em sites como o Pinterest e o Buzzfeed. Por isso descubra onde o seu público-alvo passa o tempo, o que gosta de ler e fazer… e patrocine-o.
Marketing online em 2014: simplicidade conectada
2014 será sem dúvida um ano em que ganharão vantagem as marcas capazes de mobilizar estratégias de marketing online que levem em consideração a facilidade de utilização e a adaptabilidade a diferentes tipos de ecrãs e equipamentos. As marcas vencedoras conjugarão estas características de forma a poderem estar mais presentes na vida dos seus consumidores, não importa o local, a hora, ou o equipamento utilizado.
Os negócios online não podem prescindir das técnicas clássicas de SEO, mas terão certamente de se adaptar a estas novas tendências.